Praxis-Tipps für Gründer: So findest du die perfekten Farben für dein Business
Als Gründer*in oder Start-Up stehst du vor vielen Entscheidungen: Logo, Website, Marketing – alles soll so perfekt wie möglich sein. Aber hast du schon einmal darüber nachgedacht, welche Rolle die Farbe deines Logos dabei spielt? Welchen Unterschied es machen kann, ob die Hauptfarbe deines Design rot oder blau ist? Ob es wirklich eine gute Idee ist, deine Lieblingsfarbe auch für dein Business einzusetzen?
Die richtige Farbwahl kann deine Marke unverwechselbar machen, Emotionen wecken und sogar das Verhalten deiner Kunden beeinflussen. Doch oft scheuen sich Gründer davor, sich intensiver mit diesem Thema auseinanderzusetzen. Warum eigentlich? Möglicherweise liegt es an der scheinbaren Komplexität des Themas. Die Welt der Farben und ihrer Wirkung wird nicht umsonst von Psychologen untersucht und von Designern studiert. Zudem können Farben sehr subjektiv wirken und kulturell unterschiedliche Prägungen aufweisen.
Aber keine Sorge: Mit ein bisschen Know-How kannst auch du die passende Farbwelt für dein Business finden. Ich helfe dir dabei, die richtige Farbwahl zu treffen und gebe dir gleich ein paar praktische Tipps.
Warum es wichtig ist, sich Gedanken über Farben zu machen:
1. Farben können die Wahrnehmung des Betrachters steuern und vermitteln im besten Fall (d)eine Botschaft – z.B. Vertrauen, Energie, Nachhaltigkeit oder Innovation.
2. Du kannst mit der richtigen Farbwahl gezielt einen bestimmten Personenkreis ansprechen, dennunterschiedliche Zielgruppen reagieren unterschiedlich auf Farben.
3. Farben können Gefühle wecken, die den Fokus auf deine Marke lenken.
4. Farben können Wiedererkennung schaffen. Konsistente Farbgestaltung macht dein Logo und deine Marke unverwechselbar.
5. Spare Kosten mit einer durchdachten Farbstrategie und verhindere teure Neuausrichtungen.
6. Farben sind einer der Bausteine für eine starke Markenidentität.
7. Was in Deutschland funktioniert, kann in anderen Ländern ganz anders wirken. Beachte kulturelle Unterschiede, wenn deine Marke auch außerhalb Deutschlands präsent werden soll
Mein Tipp: Überlasse die Farbwahl nicht dem Zufall – oder deinem Geschmack. Denn deine Lieblingsfarbe ist nicht unbedingt die beste Farbwahl für deine Marke. Ein Profi kann dir helfen, die perfekte Farbpalette zu entwickeln, die deine Botschaft unterstützt und deine Zielgruppe begeistert.
Ein Blick auf die Farbpsychologie
Studien und Modelle zeigen, dass Farben bestimmte Emotionen und Assoziationen hervorrufen. Blau steht für Vertrauen, Rot für Energie, Grün für Natur und Nachhaltigkeit usw.. Weil die Wirkung der Farben für den Designprozess sehr wichtig ist, gehörte das Buch „Was Farben bedeuten“ von Eva Heller in meiner Ausbildung zur Pflichtlektüre. Reinlesen lohnt sich!
Ein toller Beitrag zum Thema Farbwirkung im Marketing (auf Englisch) ist der Artikel „Color Psychology: How To Use it in Marketing and Branding“ auf HubSpot. Wenn du deine Markenwerte mit den richtigen Farben untermalen willst, bekommst du hier ein paar tolle Anregungen.
Die wichtigsten Learnings aus diesem Artikel für mich: Über 90 Prozent des ersten Eindrucks einer Marke kommen über die Farbe. 93 % der Kaufentscheidungen werden über visuelle Inhalte getroffen uuuund: Blau ist die beliebteste Farbe weltweit!
Auch in meinem kostenlosen Workbook habe ich die (in Deutschland typische Wirkung) einer Reihe von Farben aufgelistet – Schau mal rein!
Blau: Vertrauenswürdig, professionell, ruhig.
Wird oft im Finanz-, Gesundheits- und Technologie-Bereich verwendet.
Grün: Natürlich, frisch, nachhaltig.
Ideal für Umwelt, Bio-Produkte, Wellness.
Rot: Energiegeladen, leidenschaftlich, aufmerksamkeitsstark.
Perfekt für Food, Sport, Mode.
Gelb: Optimistisch, freundlich, kreativ.
Geeignet für Kinderprodukte, kreative Branchen, Food.
Orange: Dynamisch, warm, motivierend.
Für Fitness, Events, innovative Start-ups.
Lila: Luxuriös, kreativ, mystisch.
Für Beauty, Luxusmarken, kreative Branchen.
Grau: Neutral, elegant, seriös.
Für Business, Technik, Beratung, Finanzdienstleistungen / Banken
Doch wie kann ich Farben finden, die zu mir und dann
auch noch zueinander passen?
Nun gebe ich dir einen kleinen Einblick in die Welt eines Designers. Hast du schon mal was vom Farbrad gehört? Bestimmt erinnerst du dich an deine Zeit in der Grundschule. Fast jeder von uns hat dort einmal ein rudimentäres Farbrad gemalt.
Der Farbkreis ist sozusagen eine bunte Scheibe, auf der alle Farben angeordnet sind. Stell dir vor, du hast die Grundfarben Rot, Blau und Gelb – das sind die sogenannten Primärfarben. Wenn du diese mischst, bekommst du die Sekundärfarben, die zwischen den Primärfarben auf dem Rad liegen: Orange, Grün und Lila. Die Farbnuancen lassen sich mit den heutzutage vorhandenen Online-Tools bis fast in die Unendlichkeit aufdröseln!
Wenn du wirksame Farbharmonien erstellen möchtest, kannst du zum Beispiel Farben auswählen, die nebeneinander auf dem Kreis liegen. Das nennt man analoge Farben. Sie sehen oft sehr harmonisch zusammen aus, weil sie sich ähneln. Oder du nimmst Farben, die sich gegenüberliegen, also Komplementärfarben, wie Blau und Orange. Das sorgt für einen schönen Kontrast und macht dein Design lebendig. Der Farbkreis ist wirklich eine praktische Orientierungshilfe, um schöne Farbkombinationen zu finden.
Schau dir gern die folgenden Beispiele an:
Farben, die sich im Farbkreis gegenüberliegen, z.B. Blau und Orange oder Grün und Rot. Sie erzeugen starke Kontraste und wirken lebendig.
Farben, die im Farbkreis nebeneinander liegen, z.B. Blau, Blau-Grün und Grün. Sie sorgen für eine harmonische und ruhige Wirkung.
Drei Farben, die im Farbkreis gleichmäßig verteilt sind, z.B. Rot, Gelb und Blau oder wie hier Grün, Lila und Orange. Diese Kombination ist lebendig und ausgewogen.
Vier Farben, die im Farbkreis in gleichen Abständen zueinander stehen, z.B. Rot, Gelb-Grün, Blau und Violett. Sie bieten vielfältige Gestaltungsmöglichkeiten.
Verschiedene Töne, Schattierungen und Nuancen einer einzigen Farbe werden verwendet, um ein harmonisches und einheitliches Erscheinungsbild zu schaffen.
Und damit du selbst ein wenig experimentieren kannst:
Adobe bietet ein interaktives Farbrad, um Farbharmonien zu finden: https://color.adobe.com/de. Dort kannst du live und in Farbe (na klar!) selbst ein wenig mit den oben genannten und weiteren Harmonien experimentieren.
Ich verfolge auch immer ganz gespannt die Trends von Pantone. Neben der Farbe des Jahres (2025 ist es Mocha Mousse PANTONE 17-1230) gibt es auch saisonale Trends und Fashion-Trendfarben, die von Pantone veröffentlich werden.
Wollen wir herausfinden, welche Farben zu dir und deinem Business passen?
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In meinem Workbook lernst du, wie du in 5 Schritten schnell und mit einfachen Anleitungen Ideen für dein Logo-Design sammelst und wo du Inspiration und Ideen dafür findest.
